原标题:携程二次上市获港交所批准?收入、净利双下滑,梁建章直播带货难阻巨亏32亿

  来源:IPO日报  

  记者:杨紫薇  

  继百度哔哩哔哩之后,“在线旅游巨头”携程登陆港交所或也进入了倒计时。

  4月1日晚间,有报道称,有知情人士透露,携程10亿美元-20亿美元二次上市计划已获香港交易所批准。公司考虑最快于下周公开发售股票参与携程二次上市,交易的金融机构为中金、高盛摩根大通

  对于上述消息,IPO日报致电了携程副总裁孙天旭求证,对方表示“现在在开会,不方便回答问题”。

  实际上,早在今年1月便有消息传出,携程正在与银行洽谈在香港二次上市的事宜。根据港交所流程,计划上市的公司在通过聆讯前,无需在港交所网站公布具体的上市信息。

  截至3月31日(美国东部时间)收盘,携程股价收报39.63美元,总市值为238亿美元,折合人民币约1564亿元。

  01

  创始人直播带货

  回顾携程创始人梁建章的过去,1969年,梁建章出生于上海。根据坊间资料,13岁的梁建章便以”电脑小诗人”闻名,上海复旦大学少年班毕业后赴美国留学,21岁获得乔治亚理工学院电脑系硕士学位,之后在美国硅谷从事技术工作。

  在其而立之年,梁建章选择回国,与季琦、沈南鹏、范敏共同创建了携程。彼时,四人按各自专长分工:季琦任总裁(现任华住集团总裁),梁建章任首席执行官,沈南鹏任首席财务官,范敏任执行副总裁,被业内称为“携程四君子”。

  这个“新生儿”一直都在高速地发展。

  成立第三年时,携程全年交易额成功突破10亿大关,目前已成为中国较为著名的网络公司和世界较大的在线旅游公司。2003年,紧跟新浪、网易搜狐之后,携程在美国纳斯达克上市。

  作为携程联合创始人、人口领域的专家及学者、北京大学光华管理学院教授,拥有着多重身份加持的梁建章在去年又成功获得了一个称号:网红主播。

  2020年3月,携程嗅到复苏气息,斥资10亿启动“复兴V计划”。同月,携程“复兴V计划”预售开启,梁建章也开启了其人生第一场直播。据悉,“网红主播”梁建章亲自“下场”,不到一个月的时间里踏遍了6省25市,在三亚、西江苗寨、湖州、深圳、溧阳、腾冲直播6场,为111家高星酒店带货1个亿。

  根据《携程直播年终盘点》,2020年,梁建章亲自参与直播策划、结合目的地特色共打扮成包括唐伯虎、海王及邓布利多在内的37个人物。另一边,在梁建章的带领下,携程2020年全年直播带货共计50亿。

  一位市场分析人士对记者表示,直播带货是疫情给公司业绩带来承压之时,梁建章及其团队作出的一个重要抉择。

  02

  业绩下滑

  不过,在创始人直播带货、二次上市的背后,却是携程业绩下滑的尴尬事实。

  公开信息显示,成立于1999年的携程(Trip.com)目前主要提供预约住宿、交通票务、跟团游预定、商务游等服务,为打造一个满足多样化和旅游需求的平台。

  根据年报,2017年-2019年,携程实现营业收入267.96亿元、309.65亿元、356.66亿元,对应净利润分别为21.74亿元、10.96亿元、69.98亿元。其中,预约住宿和交通票务这两部分主要收入来源,共计给公司贡献了近80%的营业收入。

  但连续多年来快速发展的携程,也不免受到了疫情的冲击。

  2020全年,公司收入183.69亿元,同比下滑了48.5%;净利润则由盈转亏,为-32.69亿元。据悉,疫情最初导致全球旅游业几乎陷入停滞,携程在2020年上半年还巨亏近60亿元,直到当期第四季度才盈利。

  随着业绩的下滑,公司也在极力地控制成本,其中占“大头”的市场营销费用则直接从2019年的92.95亿元下降至2020年的44.05亿元。

  业内人士认为,业绩表现不佳或也是这家网络巨头决定二次上市的因素之一。

  北京大学经济学院教授吕随启认为,携程二次上市可能是因为受疫情影响,旅行的数量大幅减少,这将对携程业绩和现金流影响。二次上市可以补充现金流,缓解携程经营方面的压力。

  香颂资本执行董事沈萌对IPO日报表示,“近年来,一些中概股选择赴港二次上市,其中的优势包括中国香港会更贴近上市公司的主要客户所在地、更便于投资者多渠道进行投资,以及二次上市还能够以低成本的方式来融资。”

  在此前的业绩发布会上,携程首席财务官王肖璠表示,携程在2020年的核心OTA品牌交易额达到3950亿元。

  “虽然(2020年)直播带货贡献了很多收入,但相比于携程的总交易额还是显得比较少。”一位长期关注携程的投资者对记者说道。

  被传赴港上市的同时,携程也进行了新一轮的人事调整。

  据公开信息,2021年2月,携程CEO孙洁的内部邮件称,任命谭煜东为机票事业部CEO、方继勤为商旅事业部董事长、张勇为商旅事业部CEO、陈淡敏为财务副总。邮件还宣布设立轮值制度,轮值期为一年,携程集团国际执行副总裁熊星担任首任轮值COO,负责机票、酒店、商旅、IBU、技术。