“李诞道歉”了……

按理说一名优秀的脱口秀演员,不该在文字上“翻车”,但事实就是这样。

“我的职场救身衣,一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方,我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。”2月24日,李诞在微博上线了这么一则带货广告。

令人没想到的是,李诞遭到了众多网友的围攻。“解释一下女性怎么就躺赢职场了?”、“广告词恶意太大,不想要女性客户了?”、“我第一反应就是职场潜规则、性骚扰”…

一时间,李诞的带货广告犯了众怒,随后该微博也被删除。接下来,品牌方出面道歉,随后,李诞也转发了品牌方的微博,同样选择低头认错。值得一提的是,“李诞道歉”一度还冲上了微博热搜。

此外,李诞还被中央政法委点了名,当然点名的只是李诞…要说,李诞的团队没有拿给品牌方看过自己的文案,我是不信的,不过品牌方第一时间出来认错道歉,这个态度是值得肯定的。而李诞作为公众人物,更应该以身作则,为粉丝们树立积极正面的形象。

可以说,李诞绝不是网红带货“翻车”第一人,事实上,自从网红带货经济逐渐兴起后,翻车事件并不算少数。

网红直播带货频频翻车,或因行业太过浮躁?

在网红直播行业内,想必大家应该对薇娅跟李佳琦有所耳闻。作为网红带货界的一哥一姐,这两位可算是深得众多品牌方的青睐。但事实上,即使带货能力出类拔萃,“翻车”仍然是不可避免的。

曾经在一场带货直播中,李佳琦和自己的助理选择了一款某品牌的不粘锅。“OMG,这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅,各位女生千万不要错过了哦。”在李佳琦熟练打出广告语后,助理把一枚鸡蛋打进了热锅里,开始了现场试验。

不过接下来的事,却令人大跌眼眶,当助理准备铲起煎熟的鸡蛋时,却发现鸡蛋牢牢粘在了锅底,并开始糊锅。事后,李佳琪也专门进行了道歉,但这件事至今还会被人时不时翻出来。

当然,除了网红带货容易翻车之外,明星带货也曾引发不少争议。比如早先某明星在直播间销售某品牌的貂皮外套,当时直播间显示有126万人在线观看,但令人尴尬的是,最终貂毛外套连一件都没有卖出去。后面,该明星也回应了此事,并表示是因为团队选品存在一些失误,以后会多选一些物美价廉的好货给大家。

但话说回来,126万人眼巴巴看着你自顾自地讲商品,没有任何购物欲望却不愿意离开直播间?这个逻辑的确有些令人想不通…

说到底,网红带货也好,明星带货也罢,在众人看来,表面上虽然风光无限,但事实上好多所谓的“网红”、“明星”不过是被精心包装的,为了吸引更多品牌合作。直播带货或者微博带货,本身是没有问题的,问题是吸人眼球的做法是否符合社会大众的主流认知,如果是靠哗众取宠或者是靠一些低俗的段子来吸引人,那么结果自然不会有好下场。

当“网红→带货→赚大钱”这个逻辑成为当代一些小主播的从业追求后,整个行业给人呈现出一种浮躁的感觉。而与此同时,选择网红直播带货的用户来说,我们也很好奇,都是些什么类型的消费者?

网红经济规模持续增长,谁来买单?

事实上,网红经济并不是一个新名词,网红带货亦然,但是自从新冠疫情开始影响到我们的正常生活之后,网红经济开始呈现出不可思议的增长态势。去年年初,有国内研究机构预测,2020年网红经济中的电商市场规模将达3000亿人民币。而根据国外著名研究机构Frost&Sullivan预测,网红经济的总规模(包括电商收入,在线打赏,知识付费,代言商演等),将会达到3400亿人民币。

在此背景下,很多业内资深人士认为,网红带货还会继续“火”上一段时间。的确,作为新兴的商业模式,网红带货的影响力不可忽视,而如果分析其受众群体的话,我们可以发现,大部分观看网红带货的用户其实都是年轻人。

消费观念前卫、容易接受直播带货形式,是当代年轻人的特点。就如同电视导购刚刚兴起时,很多人也会被这种带货形式所吸引。与此同时,网红带货的“鼓动性”,也刚好契合了当下快节奏时代年轻人群的消费心理和需求,从而实现“带货”的目的。

值得一提的是,一般的年轻人涉世未深,大多都倾向于冲动型消费,这也就给了某些品牌商家提供了一些“割韭菜”的机会。“割年轻人的韭菜”甚至好像还成为了不少品牌商家的“座右铭”,而为了能扩大“割韭菜”的效果,“网红带货”自然也就成为了品牌商家们的首选。当然有些网红是被蒙在了鼓里,而有些网红即使了解内幕,但在利益面前还是选择了默不作声。

网红带货还能“红”多久?风气亟需整治

不过,我们真的要问一问,持续火爆的网红带货究竟还能“红”多久?透过其本质来分析一下:想必观看过网红带货的用户不难发现,“网红”的人设非常重要,简单来说,网红带货的重点还是在“网红”身上上,带货只是其中一种的表现方式。

“网红直播带货”实际上也是一种销售手段,这跟我们曾经在电视上看到的电视购物并没有本质上的区别。曾几何时,电视购物也火得一塌糊涂,但是随着互联网的发展,电视的地位直线下降,互联网抢占了众人的视线,大家不再看电视,而电视购物的热度自然也大不如前。虽然在短期内,互联网的地位不可动摇,但是网红带货这种销售手段并非不可能从神坛跌落。

主要的原因,还是在于有些网红带货的数据水分太高。去年“双十一”之后,中消协通过发布消费维权舆情分析报告点名了好几个网红,指出其直播业务存在大量虚假交易和售后服务问题。可以肯定的是,目前在不少网红直播带货当中,刷单现象普遍存在。但是这种行为,不但没有被遏止,甚至还得到了有些平台、主播跟机构的默许。

据一些刷单从业者曝料,有些平台明知道刷单现象存在却暗中纵容,因为充满水分的数据会让平台看起来更加繁荣。而有些主播也曾爆料,一些直播平台的负责人也都承认在直播间里会加入机器人,目的是为了“优化”带动氛围效果。按照行业的话术来说,这叫“提高孵化效率”。

多么可笑,造假的行为居然还会被如此美化,可见网红带货的“虚火”真的是烧得太旺了。

写在最后

说到底,网红带货本质还是实体经济活动在互联网中的折射,仍然没有脱离市场经济的发展规律。当然同时也就决定了,网红带货这一销售行为,同样还是需要在法律法规的监管之下进行的。尤其,当前的网红带货或者直播带货行业风气需要深度净化,必须剔除其中作假、造假的行为,“挤出”整个行业中的水分,从而发挥网红带货正面、积极的作用,真正带动整体经济蓬勃发展。