要说今年最火的生意,那无非就是直播带货,不仅有很多网红参与其中,还有很多商业名人、CEO等到处带货。只要是有点名气的,有行业号召力的人都开始尝试直播带货。其中做得最好的也是当属薇娅和李佳琦,他们的卖货能力堪称恐怖,卖得好的时候单日就能卖出好几个亿的流水,单人直播间粉丝就高达几千万,比一线的明星也是不遑多让了。也正是在这个时候,罗永浩选择在抖音尝试直播带货。

罗永浩在今年4月1号的直播首秀中卖出去1.1亿元的产品,直播间有超过4800万人观看。截止11月11日,罗永浩已经直播超过58次,单次平均直播时长达到了4.68小时,单场参与人数峰值114.14w,累计观看达到4亿次,这份成绩单还是很不错的。根据艾媒咨询的数据显示,2019年中国直播电商市场规模达4338亿,预计2020年将翻一番,达到9610亿,各项数据都表明直播带货还有很大的运作空间。

直播带货从本质上改变了原有的商品售卖方式,之前多是“人找货”,现在则是“货找人”。主播们拿到的货大部分都是有很大的优惠力度的,这不仅为用户节省了大量搜索、比价的时间,还大大提高了交易成功效率,促进市场交易水平的提升,也实现了对“人货场”的重构,是当前最流行也是最具价值的交易方式,各大巨头也是纷纷加入其中,希望可以分一杯羹。

罗永浩并没有受到影响?

但是网红带货的弊端也是逐渐地显现出来了,在他们中间很多人并非是专业的团队,在进行选品的时候难免会被商家忽悠,也有一些主播为了赚钱拿劣质产品冒充高端产品,让粉丝买单,这样的行为反而会对整个直播带货市场带来不良的影响。特别是在“辛巴燕窝”事件后,有关监管部门开始对直播带货行业进行强监管,多项管理规定的出炉,使得尚纬股份对于星空野望的未来发展缺乏信心,不确定性因素也越来越多,所以最后双方协商后只能暂时放弃对此次的收购交易。

受此影响,罗永浩本来能拿到的收购资金也化为了泡影。我们都知道,此前罗永浩因经营锤子科技不善欠下6亿多的债务,这才不到两年,已经还了4亿,如果此次收购事宜能够顺利完成,罗永浩本来是可以还清债务的,但是却因为收购告吹而导致一切都成为了不可能。于是很多人就认为,罗永浩要还清债务还需要一段时间,并对此持有消极的态度。

其实,罗永浩已经组建的直播带货团队有自己的运作模式,其已经具备了标准化的 ” 招商 + 选品 ” 能力,整个供应链条是完整的。就算是此次的收购失败了,对于罗永浩本人以及直播带货业务并没有实质上的影响。相反,此次尚纬股份错失收购星空野望的最佳时机,以后再想收购必然不是现在的这个价格。