【题目】

2020年7月1日,由中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》正式实施。《规范》中关于网络直播营销主体刷单造假、篡改交易数据和用户评价等9类内容、20种行为被禁止,对此你怎么看?

【思路点拨】

1.对政策进行总体评价。

《规范》的出台有效的对直播带货行业起到规范引导、健康引导的作用,既做到了预防行业弊病的出现,也是对新生事物新生业态的最好保护与支持。

2.分析政策出台的背景、问题、目的意义。

直播带货已经成为几乎所有网购平台的必选营销方式,在推动新业态的同时,直播带货乱象也开始暴露,比如虚假宣传、数据造假、售后无保障、维权困难等,这些问题的出现不仅使消费者和品牌方的利益受损,而且也不利于新兴产业的健康发展。此时出台《规范》,直击行业现存问题,既可以更好的鼓励行业自律,也可以促进行业健康长远的发展。

3.提出具体措施和建议。

(1)线上线下齐发动,全面推广宣传,让《规范》能被不同群体了解熟悉。

(2)带货主体及背后商家,能够发挥自律意识,依照《规范》要求,诚信带货。

(3)《规范》本身不具备强制性,故政府方面还需补齐关于网络直播带货的相关法律法规,让管理有法可依。

(4)倡导消费者选择优质品牌并且理性消费,在适度消费的同时提升维权意识。