原标题:“演戏式”直播带货不可取

随着直播行业发展,用户点开一个直播间的心理阀值也越来越高,想要争夺更多眼球与流量的主播不得不面临一个难题:流量越来越少,卖货越来越难。于是有人开始“剑走偏锋”,在直播间上演“大戏”,大多以砍价、团队“内讧”、吵架为主,背后则衍生了直播带货脚本师这一行,“演戏式”直播开始大行其道。(1月14日《成都商报》)

在很多不明就里的观众看来,以为发生在直播间里的一切都是真实的,往往都是一方想降低商品的价格,而另外一方则表示再降价就要亏本了,不同意降价,于是双方就吵起来了。但了解内情的人都知道,这不过是直播团队在按照剧本演戏。

问题是,你也演戏,我也演戏,而且很多带货主播演技也不是那么高,让人一眼就看穿是假的,就比较尴尬了。而尴尬还是次要的,重要的是这种“演戏式”直播不可避免地会带有忽悠、欺骗的成分在里面,势必会招致观众的反感和抵触。尤其是一些直播间看似热闹非凡,通过激烈的争吵、内讧,最终确定了某件商品的一个价格,看似让利于消费者,结果等消费者到了其他直播间,发现人家卖的价格比自己买的还低,马上就有一种上当受骗的感觉。

所以说,按照脚本进行“演戏式”直播既不可取,也难以长久。直播带货行业竞争日益强烈,这是一个必然的过程,正是通过激烈的市场竞争,才会淘汰那些不合格的、带货能力弱的主播,也才会在这种竞争当中让一些有能力、讲诚信,同时坚持下来的主播脱颖而出。只有这样,才有利于整个直播带货行业的良性和健康发展。

如果给带货主播一个定义的话,他们更接近于推销员,但显然不能算是演员。带货主播“演员化”,看似对主播素质提出了更高的要求,但实际上却是一种误入歧途。因为站在消费者的角度来说,看重的除了产品的价格,还有产品的品质,还有售后的服务,如果只是通过“演戏式”直播把产品卖给观众,而不管产品的质量、服务,那么这条路又能走多远呢?