2019年到2020年,互联网直播作为一种新业态,无疑是最火热的关键词没有之一。从“口红一哥”李佳琪到薇娅,带货数据不断打破纪录,吸引了无数眼球。再到由于受到“黑天鹅”影响,许多传统的销售方式改为线上直播模式,一时间,全国各地各个行业、大大小小的厂家都想尽办法往直播领域里挤,试图抓住这个新的风口。仿佛在一夜之间,短视频和直播就成为引导消费者购物的重要渠道。

随着观看直播的用户越来越多,不少商家也发现了潜在商机,这就直接催生了直播领域的人才需求。不少人才流向直播领域,这其中有罗永浩、刘涛等名人,也有大大小小各个领域的游戏、美妆主播等等,顿时鱼龙混杂,问题频发。直到前不久,国家开始整顿直播市场。曾经红红火火野蛮生长的直播业务,是否也迎来了拐点?

国家广播电视总局新发布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》就明确指出,对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间,要建立人机结合的重点监看审核机制,跟踪节目动态。这不,前不久快手网红辛巴,在直播带货中出现假货的翻车事件,就仿佛在向众多想进入直播这一行的人宣告,没点真本事就别来,要来就得货真价实。

随着社会上对于主播质量的担忧越来越深,时常可见媒体对翻车主播的点名。行政监管逐步跟上,随之而来的是各个平台闻风而动,纷纷表示将加强直播带货的管控。

我们都知道,不论主播是大牌公众人物,还是名不见经传的18线网红,主播带货翻车并不是什么新鲜事,主播是电商售卖环节的重要一环,直接面对着数以万计的消费者,在主播个人的质量上下手就成为监管的必然。

但是除了主播,整个直播带货的环节涉及电商平台、产业等等因素,主播只是连接销售方与消费者的中介,起到内容传递的作用,要规范直播行业,仍然有很多环节的问题需要考虑。

但可以肯定的是,在直播领域,商品质量、虚假宣传以及数据造假等老大难问题,都会有初步的改善。换而言之,人人都可以架个摄像头,连上网络就能带货轻松赚取红利的时代已经过去了。

但这是否意味着后来的主播再也没有必要往这块领域里冲呢?并非如此。直播时代呼唤的是三观正、责任心强、尽职尽责的主播。那些想靠着旁门左道、下三滥的手段吸引眼球的主播,极有可能在未来的直播领域中毫无建树。

除了带货直播以外,2020年兴起的还有知识类内容直播。典型的比如李永乐,温铁军等人的直播吸引了越来越多忠实的观众愿意为这些直播的内容付费。内容变现从以前的图文内容、专栏付费等模式,变成现在的内容直播,可见市场对于直播的定位已经开始发生了变化,不仅仅局限于带货直播,而是在满足人们的精神需求上逐渐迈出新步伐。

对于创作者而言,直播带来的流量固然令人欣喜。但是要长时间保持高传播,就得持续保持内容高产出、高质量,这并非一件易事。不仅需要主播根据各个平台的受众特点做出相应改进,更考验着主播及其团队自身的创造力、资源、硬实力等综合实力。如何最大限度吸引观众注意,如何提升好不容易吸引过来的粉丝忠诚度,成为知识类直播界首先需要考虑的问题。

可以预见的是,随着监管逐步跟上,直播领域的乱象会逐渐得到遏制。无论是带货直播、秀场直播还是知识类内容直播都会迎来清洗,优胜劣汰的规则在直播市场仍然适用。随着国内大循环的格局逐渐加速形成,全球背景下疫情局势尚不明朗,直播成为激发国内市场潜力,扩大销售渠道的“利器”,但如何用好这把利器,考验着每一个管理者。

2021年,做直播的门槛越来越高,并不意味着直播业态已经山穷水尽。作为一种新兴业态,直播行业是否会变天?直播领域又将出现哪些新的变化?给传统领域带来怎样的机遇和挑战?让我们拭目以待。