文 | 若谷

  “年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。”这是读娱君对于过往跨年晚会的一大感受。但立足于不平凡的2020年,读娱君发现今年的跨年晚会不仅仅局限在娱乐属性,更有时代共鸣感的内容,赋予晚会更深层次的社会意义。

  一如往年,跨年晚会依然是五大卫视的主战场。根据卫视小露电的数据显示,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视排在前三名,江苏卫视、北京卫视随其后。此外,B站再度加入了跨年晚会这一内容赛道,在线观看人数峰值一度达到2.5亿,网络回看点播量也达到1.1亿,可以说,B站跨年晚会“2020最美的夜”这一IP是跨年晚会内容上一大强劲的竞争对手。在此,读娱君将结合今年跨年晚会的节目单以及台网跨年晚会的新格局,解读其释放的新信号。

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  抗疫、扶贫、迎奥运…

  主旋律是跨年晚会的共有特色

  一般而言,跨年晚会是平台文化的一大释放,会邀请平台热播综艺、剧集的相关嘉宾来到晚会现场,进行作品宣传和歌舞表演,从而呈现自身的平台特色。

  具体来看,湖南卫视在原有青春风格的基础上,融入了今年特色的“乘风破浪”元素,推出“青春同心”队与“乘风破浪”队两队主持人欢乐跨年,还有《无价之姐》《今天有点芒》等芒果元素;东方卫视以《追光吧!哥哥》中嘉宾的歌曲串烧作为开场秀,其间也有《追光吧!哥哥》《我们的歌》当中的节目嘉宾进行个人表演;一直以来,音乐综艺是江苏卫视的一大门面,此次跨年晚会将平台的音乐性进行极致化释放,采用了音乐会的演出模式,与之配套的是,全建制240人交响乐团;北京卫视背靠冰雪文化,与即将到来的东奥会相呼应;浙江卫视是基于“美好中国”平台战略理念诠释“美好有你”这一命题;B站的跨年晚会“2020最美的夜”采用“3+X”(动漫、影视、游戏+创新)的内容结构,将平台核心内容在晚会上尽数释放。

  值得注意的是,作为辞旧迎新的跨年晚会,平台既要对过去一年的种种进行回顾,也是对于新一年的时代命题有所展望。回顾刚刚过去的2020年,既有突如其来的疫情需要进行防控,又是脱贫攻坚收官之年这一重要节点,举国上下共克时艰、负重前行。而接下来,我们又将进入十四五规划的开局之年,新的时代挑战即将到来。在这一社会背景下,除了常规的歌舞表演,主旋律内容是今年跨年晚会的一大重要元素,各大晚会主办方结合自身实际情况,探寻差异化的打法。

  抗疫方面,东方卫视邀请了复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏、上海援鄂医疗队的五位代表到达现场,黄晓明与武汉钢花小学合唱团的小朋友们连线合唱的《武汉伢》;浙江卫视也邀请在抗疫一线的代表,来自重症监护室的梁寅讲述在ICU35天成功救治危重患者的亲身经历、新婚不久的90后小夫妻分享了毅然决然双双奔赴防疫一线的感人故事,胡彦斌以艺术总监的身份为这次跨年准备了公益新歌《心手相握》;在湖南卫视跨年晚会上,朱一龙与谢霆锋合唱了抗疫歌曲《保重》,致敬奋战在抗疫一线的工作人员。

  邀请抗疫代表到晚会现场,明星嘉宾演唱抗疫歌曲,是跨年晚会进行抗疫宣传的两大通用公式。值得注意的是,在跨年晚会之前,#浙江卫视跨年医务人员代表无女性#这一话题登上了热搜,这一性别标签引发了热议,被质疑有性别对立之嫌疑,有一定的负面影响,不过平台后续澄清是为内容设计所做的铺垫。

  扶贫方面,东方卫视邀请了上海援疆、援滇干部代表以及为十几个省份农产品带货的新上海人李佳琦,展现了上海人民在脱贫攻坚战中作出的重要贡献;湖南卫视跨年晚会则由何炅和彩虹合唱团带领祁东县启航学校留守儿童合唱团师生一起共同唱响了《听我说谢谢你》,传递出坚决打赢脱贫攻坚战的决心,其中#何炅唱歌唱哭了#登上了热搜。面对脱贫攻坚这一话题,湖南卫视除了跨年晚会之外,还推出《从十八洞出发》《大地颂歌》《江山如此多娇》“扶贫三部曲”作为内容补充。

  整体而言,历经8年,在现行标准下近1亿农村贫困人口全部脱贫,832个贫困县全部摘帽,当前脱贫攻坚已经取得了决定性的胜利,但相关的工作仍在推进,相关的精神仍需传扬,而受众广、声量大的跨年晚会无疑是一大高性价比的传播渠道。

  至于2021年,我们即将迎来建党100周年和冬奥会。对于这两大重要议题,已有平台率先做出回应,东方卫视邀请了一大会址五好讲解员孙宗珊送祝福,这也是上海的一大旅游特色的展现;北京卫视则和往年一样,延续冰雪盛典的内容主题,配合冬奥会宣传的谋篇布局。此外,B站的跨年晚会上,韩红和清华大学学生国旗仪仗队配合表演了《祖国不会忘记》,表示每一个人都不会被祖国忘记,表达个人之于祖国深度关联情感。

  今年跨年晚会还有两大亮点,一是江苏卫视的跨年晚会是在澳门举办,二是,B站跨年晚会的联合制作方之一是TVB,也是首次在TVB翡翠台播出的内地互联网平台晚会。从某种意义而言,以跨年晚会为纽带,进一步加强与港澳台地区关联的同时,也进行了深度的文化交流,这或是一大利好的信号。

  在过去的数年里,跨年晚会给读娱君的印象大都是明星们在绚丽的舞台上载歌载舞,在热闹的氛围当中迎来新年,但今年这些特殊元素的存在,更让我们感受到了跨年别样的意义——抗疫、扶贫、十四五、建党100周年、冬奥会……这些具有高国民度的时代标签,融入到晚会当中,这不仅仅凸显内容创作者的新闻敏感度,更是平台传输家国情怀的一大窗口。

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  圈层题材细分日渐明显

  二线卫视“曲线求存”探寻新出路

  在头部卫视跨年晚会进入到内容鏖战当中时,二线卫视相对佛系,更注重于自身跨年内容的打磨,具体来看,安徽卫视和往年一样推出了国剧盛典,四川卫视推出了花开天下国韵新年演唱会,天津、深圳、重庆三家卫视主打新年音乐会,湖北、河南两家卫视主打戏曲晚会,但整体内容声量见小,影响力大都局限在本土层面。基于二线卫视跨年晚会的发展现状,读娱君总结出了其间释放的四大信号:

  一是戏曲文化资源的年轻化输出,虽说不少二线卫视以戏曲晚会作为差异化打法,但在社会话题层面可以说是波澜不惊。可以与之进行对比的是,B站跨年晚会所推出的9分钟戏曲节目《惊鸿》,串联了昆曲《牡丹亭》、秦腔《白蛇传》、评剧《天女散花》、川剧《滚灯》、河北梆子《钟馗嫁妹》和京剧《铡美案》等多个戏曲品类,引发跨代际讨论,#惊鸿是对晚会审美的降维打击#这一话题引发热议,或能够给以戏曲为主题晚会以启示,尝试将戏曲文化与年轻人接轨,释放出更有影响力的晚会IP效能。

  二是合理利用地方特色资源,是提升晚会声量与关注度的最快捷的渠道。在四川卫视的新年演唱会上,丁真携手19位帅气逼人的康巴少年,带来展现了原汁原味的藏族歌舞表演《马背上的理塘》,#丁真清唱#这一话题词登上了热搜,在东方卫视跨年晚会的先导VCR当中,也邀请了丁真向未来明言,丁真表示新的一年不做网红,要做家乡代言人,进一步践行其作为家乡旅游大使的责任。可见,丁真作为今年理塘乃至四川的一大意外收获,如今的个人影响力依然强劲。

  三是与新媒体APP合作商业定制晚会,或是为平台打造IP的一大契机。以深圳卫视为例,今年跨年与“得到”APP、“凯叔讲故事”APP分别进行内容定制合作,推出了《2021时间的朋友跨年演讲》、《2021凯叔魔幻童话之夜》两大主题晚会。

  对于当前的深圳卫视而言,若平台能够与新媒体APP保持长久的合作关系,既能够深耕小众圈层、聚拢目标受众,同时也能为平台打造品牌IP、增强平台的内容实力。但不足之处在于,这一类定制晚会的逻辑与猫晚实质上同出一辙,内容的主动权与平台的合作权并不是掌握在播出方手中。一旦新媒体APP单方面取消合作,那么所有的IP价值之于平台都将消失殆尽。因此这一合作模式还是有诸多不确定性,还需要在未来发展过程中进一步探索、完善。

  四是跨省、市合作,即可抱团取暖强化内容实力,又可进行差异化的内容输出。具体来看,今年B站跨年晚会在北京、武汉、香港、台北四座城市设立会场,牵涉到了多个地方媒体的合作,形成一股合力反哺于晚会本身;而北京卫视的冰雪盛典合作规模更大,由北京卫视牵头聚拢了河北、黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、天津、新疆 、冬奥纪实频道,形成了“八台九星”的庞大规模,为晚会内容最广泛的传播奠定了以量取胜的平台优势。有趣的是,由于是在户外录制,气温低至零下,嘉宾在晚会上所穿的服饰也成为了一大讨论的话题。

  不同的地方卫视播放同一档晚会,所面向的还是原本的受众基本盘,在传播效果未必能起到“1+1>2”的效果,但这样的合作形式,既响应了节俭办会的原则,也减轻了地方卫视的跨年负担,更重要的是,整体晚会与冬奥会的整体宣传布局紧密结合,将冬奥会的理念更大范围地辐射向各个省会的受众,让冬奥会的相关理念最大限度的落地。

  从今年的布局来看,二线卫视在跨年晚会的具体操盘上,也有了一定的调整与升级,例如,地方红人资源的合理运用,平台之间的联合趋势加强,与新媒体APP定制内容合作……可见,这些省级卫视也在努力通过媒体融合等形式开辟新的内容品类、探索新的合作方式,创造更多的内容成长与价值释放的空间。

  结语:

  从今年台网数十档跨年IP来看,释放出了两大信号——

  一是面对不平凡的2020年,外加又有承前启后的多个重大主题节点,赋予了今年跨年晚会多重的社会使命,各大晚会主办方不仅结合自身平台文化与内容特色进行内容输出,还要以合适的方式为主旋律内容巧妙背书,这也极大地考验了平台的创新能力。

  二是在头部卫视深耕晚会之余,二线卫视也在积极寻求出路,或是差异化的主题,或是平台之间联动,虽然小有成果,但整体的传播力度与品牌效果仍然有限,可以说是在“曲线求存”的道路上,二线卫视任重而道远。