“快手一哥”辛巴假燕窝事件有了处理结果:他的个人账号封停60天,罚款90万。

  

  这个结果颇有些”自罚三杯下不为例”的意思。为什么这么说?我们一分析各位就清楚了。

  2020年4月辛巴的账号就遭到快手封停过2个月,结果复出后他比之前更火了。

  所以”封停60天” 表面是处罚他,实际上是给他放了2个月的假,复出后他还是”快手一哥”。

  再说这90万,对他来说就是毛毛雨。

  今年直播带货是个风口,这个风口有多赚钱?

  举个例子,前段时间有人找薇娅带货,直播间7分钟卖出了500万的产品,薇娅团队要抽其中的20%。

  

  也就是说薇娅7分钟能赚100万,而辛巴比她还火,90万也就是5分钟的事儿,相当于直播时辛巴抽空去上个厕所,对他毫无影响。

  问题来了,辛巴为什么比一线明星赚的还要多,强如快手这样的大公司都要思量着对他?

  

  咱们今天就来详细聊聊:

  1、”假燕窝”事件始末

  辛巴卖假燕窝的传闻一直在网上流传,但大都捕风捉影。

  直到12月8日,人民日报率先开团,曝光了”辛巴带货假燕窝”事件,一时间辛巴墙倒众人推。

  

  随后关于辛巴欺骗粉丝的爆料越来越多。

  比如:辛巴在直播间卖宾利月饼,结果宾利中国回应:从未授权生产月饼。

  

  比如:辛巴的徒弟蛋蛋在直播间为粉丝谋福利,成功把9900的蔻驰包包砍到了15999。

  

  辛巴在直播间里把粉丝称为”家人”,结果就是这么骗家人钱财的,尽管辛巴出面道歉并做出了了”假一赔三”的承诺,但公众彻底被激怒了。

  

  12月18日,广州白云市场监管局正式立案调查”辛巴直播售假”事件。

  12月22日,广东广州南沙综合行政执法局正式发出声明,已成立专案组调查辛有志(辛巴原名)推销糖水燕窝的涉事公司。该公司涉及 “涉嫌违法、涉嫌不正当竞争”。

  

  同一天,快手内部人士透露,快手CEO宿华表示要”永久封杀辛巴”;而法律专家也分析辛巴或将判刑15年。

  

  总之,舆论氛围营造出一种”山雨欲来风满楼”的感觉,大家都觉得这次辛巴凉透了。

  结果12月23日晚,出了这么一份不痛不痒的处罚决定。辛巴公司也顺坡下驴,当晚发微博表示愿意接受这一处罚决定。

  

  2、辛巴和快手恩怨史

  辛巴能顺利脱险与快手对待他的态度有直接关系,这也很好理解,辛巴是快手的顶流,快手发展需要他。

  2019年,辛巴带货直播的交易总额占了快手平台的近1/3,2020年他在直播间提出了1000亿的销售目标,相当于快手总规模的40%。

  

  今年双十一,辛巴团队带货88亿+,而隔壁”淘宝一姐”薇娅的销售额是53亿。

  但所谓”功高盖主”,辛巴已经不是头部主播这么简单了,他有了和快手掰手腕的实力,在直播中经常说自己要跳槽去抖音和淘宝,甚至要开一家上市公司取代快手。

  快手自然感受到了威胁,今年四月双方进行谈判,快手希望遏制辛巴一家独大的局面,培养一些新的主播,百花齐放才有利于公司发展。

  之后,辛巴账号被封,快手努力培养新的主播,结果这些主播根本没法和辛巴同日而语,他们一晚上撑死卖个几百万,都不够辛巴的零头。

  另一方面,辛巴被封后,开始运筹微博培养自己家族的其他成员,他手下的蛋蛋、时大漂亮、猫妹妹迅速涨粉填补了辛巴离去产生的空缺。

  等于说辛巴这么一消停,非但没有损伤元气,反而培养了自己的势力,在快手大王国里建立了自己的小王国。

  

  快手立刻做出了妥协,6月21日,辛巴复出上演”王者归来”,首场带货超过10亿。

  快手上层再看不惯他,也难逃”真香”定律,所以即使在辛巴遭万人唾弃的时候也要出面保他,毕竟没有人和钱过不去。

  只有永远的利益,没有永远的朋友。快手和辛巴只是暂时的利益捆绑,但彼此之间的隔阂已经无法消弭。

  

  番茄君在之前的文章分析过,快手给人的感觉就是土味文化盛行,而辛巴代表的就是中国的下沉市场,所以两者目前看是合拍的。

  但快手下一步战略是向上发展,摆脱土味文化,其中一个重要的战略就是甩掉辛巴这个土味一哥。只是这个战略实施起来需要时间,目前双方还是表面的友好关系。

  快手何时”秋后算账”,辛巴能否在最后的蜜月期里找好下家,这些都需要拭目以待。

  

  3、辛巴是谁?

  辛巴,一个90后,为啥牛叉到能和快手掰手腕?

  这就得再谈辛巴成长史了。

  辛巴在5年的时间,粉丝从200万暴涨到7000万。

  一方面是搭上了快手深耕于”土味文化”的顺丰成。

  一方面也和他个人的”努力”是分不开的。

  

  辛巴的”努力”简单概括就是三点:

  第一点砸钱,钱永远是立竿见影的。

  他们的直播间刚开起来后,辛巴的妻子初瑞雪去各个直播间刷礼物,一刷就是几十万,慢慢和快手的大V混熟了,靠着大V的人脉混进了头部圈子里,然后再”割席断义”和这些大V撇清关系,打造一个草根出身的人设,博得好感。

  

  成名后辛巴依然在砸钱上绝不手软,他的直播间每次都停着豪车,车上摆着堆积如山的包装礼盒,每次都会宣告有千万福利要送,关键是他还真送,路人或许对辛巴无感,但没人和钱过不去吧,去他的直播间蹭点福利,路人也会转粉的。

  所以各位想效仿辛巴成名的,兜里没俩钢镚儿,没有一掷千金的魄力,还是老老实实上班吧。

  

  第二点是打造人设。

  看辛巴直播的,大多数不是买东西的,而是追星的。

  辛巴利用高超的手段给自己立了两个人设,对粉丝自称农民的儿子,对身边的人颐指气使一副霸道总裁的做派,这种反差很有戏剧效果,大家都爱看这个。

  

  辛巴迎合大众,比如他在团队开会时故意站在桌子上豪横讲话。

  

  在直播间,他还带着团队演戏,叫小弟当众下跪,鬼哭狼嚎,叫小妹认自己当爹,甚至表演为了给粉丝谋福利家族成员之间内讧互相爆粗口的戏码。

  

  这些内容迅速吸引了路人关注,辛巴也拥有了一批铁粉。

  别的主播也开始纷纷效仿,如今的直播间这股妖风邪气已是常态,有网友就吐槽:中国的演艺圈全是不会演戏的小鲜肉,中国的直播界却个个是演技炸裂的戏精。

  

  第三点是制造对立。

  辛巴把粉丝当家人,自然要站在家人一边和商家、平台搞对立。

  他卖东西时经常临时降价,搞得商家十分尴尬。

  他有时会找来两家生产同样产品的厂家,在直播间互相压价,美其名曰为粉丝谋福利。

  今年8月,他帮华为手机带货,现场临时要求下单加赠一副耳机,遭到华为负责人的拒绝,辛巴立刻霸气地让粉丝退货,并怒怼华为”我补贴了4000万也没有交到华为这个朋友。”

  

  辛巴是愚蠢的,为了粉丝的那点利益将商家和快手彻底得罪了,他注定做不成长久的买卖。

  辛巴又是聪明的,他知道直播带货赚的是快钱,今年还是风口,明年可能就凉透了,所以他要在最短的时间动用一切手段疯狂敛财,然后再行业冷却下来潇洒离场。

  

  辛巴逃出生天后,围观群众有种失落感。

  在这个娱乐至死的年代,辛巴这样的人能火,我们在座的每一位都有责任。

  两个月后,辛巴能否再续辉煌,我们等着看吧!