作者:齐敏倩

来源:市界(ID:ishijie2018)

2020年,注定不平凡。黑天鹅突袭,我们熟悉的世界发生很多惊人的改变。

口罩、消毒水、呼吸机,这些曾经并不太起眼的用品,上半年身价暴涨,并且一件难求。这让医疗成为最受瞩目的行业。

线下商业活动迎来大考,万物都开始走上云端。全民上网课,引发了在线教育的热潮;电影院艰难求生,短视频、爆款综艺成为最受追捧的娱乐方式。

巨变之下,一批商业新势力崛起,身家暴涨。当然,也有一些不如意的人开始与现实激烈对抗,于是,一场场抢公章、偷拍、甚至投毒的商战接踵而至。

变幻莫测的时代,真实记录、理性分析,变得尤为重要。市界记录了15个属于2020的故事,他们突如其来,影响深远,也暗藏着2021的去路。

瑞幸暴雷,丢尽中国公司的脸

4月2日晚上,很多人一夜无眠。

在相继被浑水和尘光研究质疑财务数据造假后,纸终包不住火了。这一天,瑞幸咖啡突然自曝,公司2019年二季度到四季度虚增了22亿元人民币交易额。消息一出,公司当日股价暴跌75%。

市界查询发现,截至2019年末,共12家机构持有超过千万股瑞幸咖啡股票。其中,既有美国银行、瑞银这样的国际知名投行,也不乏Capital Research Global Investors(全球资本研究投资者基金)、孤松资本这样的著名对冲基金。

瑞幸坑了这些投资者,也丢了中国公司的脸面。

陆正耀

但害人终害己,各种处罚也接踵而至。12月,瑞幸刚花1.8亿美元,与美国证监会达成和解。接下来,国内相关部门的惩罚、投资者的索赔,还将继续进行。

陆正耀带领的团队,从神州租车、到神州优车再到瑞幸咖啡,始终沿用一套高举高打、激进扩张的打法。瑞幸咖啡东窗事发,他的危险游戏也到了尽头。

火爆的商战,夫妻反目,兄弟阋墙

影视作品中的商战步步为营,巧妙手段与黑科技兼备。而现实中的商战,直接、粗暴,甚至荒唐得令人大跌眼镜。

4月18日,上市公司中电电机创始人、原董事长王建裕,翻墙进入竞争对手华永电机厂区,用手机拍摄华永电机车间内新产品及生产线。

4月26日上午,李国庆带六名“壮汉”闯进当当,贴下告示,夺走47枚公章,“逼宫”俞渝。当时,市界根据当当最新的股权信息,结合律师解答,试图看清这对夫妻反目,到底是谁黑化了

俞渝和李国庆

当当夫妻内斗的瓜还没过去,4月29日,北京文化祸起萧墙,公司前副董事长在微博发布实名举报,称北京文化涉嫌财务造假,还举报了高管宋歌、张云龙涉嫌职务侵占、债券欺诈等多项罪责。

当时,有人戏称2020年似乎是“猹年”,遍地都是瓜。

这句话一语成谶。12月下旬,游族网络董事长林奇去世,死因极有可能是被同事投毒。市界查阅各种材料,努力还原林奇究竟是个怎样的人

全民上网课,线下教育机构至暗时刻

2020年,在全民网课的背景下,在线教育无疑成为最热门的风口之一。数据显示,截至11月,在线教育行业融资规模约为465亿元,而2019年全年为128亿元。

线上的火爆,更加反衬出线下培训班的落寞。

5月,市界探访北京海淀黄庄,这里曾是京城培训行业的“圣地”。经过2018年政策清退、2019年资本寒冬和2020年线上教育的冲击,海淀黄庄的线下教育机构迎来寒冬

扛不过去的培训班,开始频繁倒闭、跑路。10月,优胜教育暴雷,无数家长到公司总部维权,老板陈昊则在直播间进行拙劣的“哭诉”表演。

市界联系到了优胜教育多名中高层员工。在这些员工眼里,陈昊是个彻底的霸道总裁,不愿听员工的不同意见;开会时,会让秘书站在旁边给自己端着烟灰缸。

他们还告诉市界,早在2019年,公司资金链就出了问题。这次暴雷,甚至可以说是蓄谋已久

直播带货,从疯狂到冷静

直播带货的疯狂,从2019年开始,一直延续到2020年。

1月,新文化因为和李佳琦合作,直接收获5个涨停。5月11日,梦洁股份和谦寻文化签订《战略合作协议》,傍上第一网红女主播后,梦洁股份连续7个交易日涨停。

薇娅

11月,一家做电缆的公司尚纬股份,决定收购罗永浩直播团队的母公司,星空野望。市界通过分析尚纬股份的经营情况,发现这场交易存在诸多蹊跷之处。后来,这场蹊跷的收购无疾而终。

热火朝天的直播带货背后,一些泡沫也被吹起。

6月初,市界与多位MCN机构老板、从业者对话,发现直播带货赛道已然拥挤,二八定律显现,那些想当李佳琦的人最后都成了销售

明星带货翻车、刷单造假、直播间卖假货,最近发生的这些事,证明直播的泡沫已经在逐渐破裂。

买买买!免税店起飞

2018年,我国居民全球奢侈品消费达7700亿元,其中8成发生在国外。

当出国购物被迫中断,再加上海南离岛免税等政策刺激消费回流,免税店冲出机场,成为新的“购物天堂”。

免税店是奢侈品销售的重要渠道,如果把这部分消费留在国内,将是多大的市场机会?

于是,资本开始对免税概念疯狂追捧。6月12日至7月13日,短短一个月内,A股免税概念指数上涨近60%。市界在《谁能让有钱人把钱花在国内?》一文中,介绍了免税店的类型及区别,以及免税概念背后的投资机会。

房地产入冬,开发商和公寓栽了

7月,迎来大学毕业季。往常,毕业生的租房需求,会拉动房租上涨。可是2020年,却不一样。

在P2P 等金融泡沫退潮、TMT受外部环境冲击、互联网红利往四五六线城市下沉、疫情突袭等形势下,涨了12年的北京房租也撑不住了

经过了前几年高价抢房的疯狂扩张,长租公寓龙头自如开始面临压力。压力之下,自如也不讲武德了。房东、租客,向市界讲述着他们与自如的博弈和纠纷。

上游开发商的日子也不好过。陷入资金难题的泰禾,用业主买房的钱,去填补自己的窟窿。原本定于2021年6月交房的泰禾丽景项目,至今还是个“大坑”

姐姐们乘风破浪,在线娱乐大火

2020年,宅在家里,成为很多人的日常,短视频等在线娱乐方式因此爆发。

年中,很多人被一群30+还在乘风破浪的姐姐圈粉。市界在追综艺的同时,还发现了30个女人背后的资本盛宴

黄圣依是争议最大的姐姐之一。她自带8个行李箱录节目,首秀身着超豪华公主裙,引发了新一轮“黄圣依家到底多有钱”的大猜想。最后发现,她家的壕,可能是一种薛定谔的壕。

姐姐的爆火,带飞了背后芒果超媒的股价。不过,市界分析发现,受益于综艺,却也受困于综艺,这似乎是芒果超媒眼下的难题。

影视寒冬,《八佰》开了个坏头

虽然在线娱乐很火,但影视行业依旧处于寒冬中。

影院复工后,《八佰》成为当时最热门的电影。不少影院都指望这部影片自救,不过制片方华谊却在此时,开了个坏头

市界通过多位影院老板了解到,华谊在发行方式中加了“霸王条款”。新方式下,小影院陷入两难境地:出保底费用,有可能收不回本;放弃,则意味着彻底失去与行业一起复苏的入场券。

最终,华谊兄弟被卷入了舆论的漩涡,上了几次热搜。

白酒股狂欢,茅台真的飞天了

大小品牌白酒都在涨价,股价更是飞涨。2020年的白酒行情,用疯狂来形容再恰当不过了。

截至12月31日,19家白酒上市公司中,年内涨幅超过50%的多达17家,有11家超过了100%,而且还在继续向上。

7月6日,“股王”贵州茅台市值历史性突破2万亿元;11月5日,五粮液总市值正式跨入万亿门槛,成为深市第一只市值破万亿的个股。

贵州茅台与五粮液这“两瓶酒”,分别称霸沪深两市,彼此之间相互遥望,同时也低头告诉身后的小弟们:甭追了,歇会儿吧。

这几天有一个关于茅台的段子——2019年12月,某公司制定2020年策略:寻找和布局下一个茅台!2020年12月,该公司2020年总结:TMD,为什么不直接买茅台啊!

除了茅台和五粮液,二三线白酒股也跟着狂欢,大佬们赚得盆满钵满。当复星系入主金徽酒后,我们揭开了郭广昌的酒局

新消费走红,美妆盲盒也封神

2020年9月,资本市场和经济领域发生了件大事。

农夫山泉上市后,创始人钟睒睒一度超越马化腾,成为新的中国首富。早在农夫山泉披露招股书时,市界就穿透其财务数据,发现农夫山泉卖得原来是瓶子

如果你打开了上个链接,会发现那是一篇条漫。没错,市界一直在尝试以更有趣、更生动的方式,为读者呈现更有料的内容。

农夫山泉董事长钟睒睒

农夫山泉无疑让我们领略了消费品的财富魅力。其实,近些年随着消费市场变化,越来越多的新消费品牌,正在打破传统消费品的打法,以前所未有的速度发展。

12月,盲盒第一股泡泡玛特上市,撑起千亿市值。

成立三年,这三个男人掏空了无数女人的钱包,完美日记赴美上市;茶颜悦色新店开业,大排长队刷遍全网…… 新消费品牌的动态,仍然值得继续关注。

医药神话,催生千亿富豪

要说2020年最火的行业,医药若是排第二,怕是无人敢称第一。

2020年,整个医药生物板块涨幅达47%,其中受益最多的医疗器械板块,涨幅更是超过75%。

这个行业,诞生了许多业绩翻倍的大牛股,也成就了一批人的财富神话。

振德医疗靠卖口罩等防护产品,半年赚了10个亿,比过去6年赚得还多4亿元。

主营医疗器械的迈瑞医疗,今年前三季度,归母净利润同比增长46%。公司股价也一路上涨,目前市值已破5000亿。

市界在《李西廷,靠医院养大的千亿富豪》一文中,介绍过迈瑞医疗创始人李西廷的创业故事,对迈瑞医疗进行了详细分析。

手机争霸,小米接到一个大馅饼

手机市场风云变幻,5G浪潮下,各大厂家争相在高端市场驻扎,在屏幕上大作文章。

华为海外市场遇到坎坷,市界与多位行业人士探讨,华为手机还能卖多久?小米则趁机“收复”了华为的海外失地,前三季度,智能手机出货量同比增长45%。

雷军

高端化,成为小米等手机品牌的渴望。2020亚布力论坛上,雷军谈到了外界对小米的三个误解,其中最先提到的就是小米产品尤其是小米手机的高端化问题。不过,小米人力资源副总裁王嵋却大意地喊出一句:“得屌丝者得天下”

苹果新发布的iPhone12,怎么看都像对iPhone4的模仿。苹果打着环保的名义,不送充电器和耳机,加价还减量,给手机行业开了个很坏的头

新能源车,谷底直冲

谁也没想到,2020年,新能源车竟然可以从去年的谷底中直冲向上,一跃成为最抢眼的赛道之一。

2019年,车企上演了一场大逃杀。当时,造车新势力们境况极为艰难,蔚来汽车销量下滑,股价大跌。

2020年,蔚来不仅销量上升,股价涨幅更是超过1200%。五菱汽车、长城汽车、比亚迪、宁德时代,几乎整个新能源车产业链都在大涨。

不过,烈火烹油背后,新能源行业也有各自的焦虑。

以宁德时代为例,公司发展恰好撞上国内动力电池的需求大潮,竞争永不止步。LG化学、松下,双雄环伺,老板曾毓群即便是站在苹果和特斯拉身后的男人,也面临不小压力。

宁德时代董事长曾毓群

商业社会,从来都是不进则退。处在巅峰的行业与企业,在喜悦的同时,更该看到下滑的危机。

投资大佬,野蛮生长

2020年的股市,异常热闹。这一年,许多人跑进股市,想要分一杯羹。

冯柳是2020年极受关注的私募大佬,他的特点是长期高仓位运作和高换手率。上百亿资金席卷而来,又呼啸而去,近乎“赌徒”似的操盘手法,成就了冯柳的投资神话。市界在《冯柳,野蛮生长》一文中,对这位大佬做了详细介绍。

另一位网红“股神”是前福建首富陈发树,从紫金矿业、新华都和云南白药,再到股价一飞冲天的隆基股份和中国中免,陈发树在股市上的财富雪球越滚越大。

新华都实业集团董事长陈发树

但是,陈发树在几只大牛股上的表现也发人深省。和普通投资者相比,“资本大鳄”们在信息和资金上都占据优势,他们的崛起,无疑让股市形成了一种新的不平衡状态。

踏上风口,新商业巨头崛起

医疗、新能源、在线教育、新消费……时代造就了这些行业的发展,也带动着背后一大批商业新势力的崛起。

庞康,一瓶酱油卖出1600亿身家;钟睒睒,卖水成为首富;李永新、张邦鑫,开辅导班也能改变行业;普通技术宅孙飘扬,靠卖药成为亿万富翁。

中公教育创始人李永新

2020年十一假期期间,曾推出“商业新势力”专题策划,讲述他们的商业故事。

结语

对很多人来说,过去的2020年并不美好。

我们无法改变大环境,但可以改变自己。保持冷静,顺势而为,每个人都可能发现危机背后潜藏的机遇。

以商业新势力作结,商界陪你一起回顾2020年幸运降临过的那些时刻。

在有名有利的资本市场上,不缺故事,不缺投资机遇,当然,也不缺雷区。接下来,商界希望继续陪你一起看清事实本身的样子,一起躲避前路上的沟壑。 

2021,我们继续在一起。